El drama de ser comunicador en España

El gran drama de ser comunicador en España, entendido éste como el profesional de la comunicación, no solo radica en la famosa crisis de los medios, ni siquiera en la endémica falta de corporativismo y desprestigio del periodismo, el auténtico mal de nuestra «perra vida» radica en que cualquier personaje dotado de un cursillo exprés o unas nociones básicas de comunicación, se cree capacitado para ser «responsable» cuando no «director» de comunicación o, simplemente, periodista. Lo que viene a ser denominado como INTRUSISMO. Algo de gran tradición en nuestra profesión y que ya ha sido objeto de mis iras en este blog.

El periódico/paraguas o nuevos usos del papel prensa

En los últimos años de crisis profunda de la Empresa Informativa, especialmente de los medios impresos, hemos asistido a distintas estrategias de marketing informativo para promocionar las ventas de periódicos y revistas. La imaginación de los ‘marketers’ de los medios de comunicación nos habían deparado toda clase de promociones  donde el principal reclamo estaba en el regalo y no tanto en el contenido. El diario ecuatoriano «El Extra» nos ha sorprendido en una campaña donde el principal reclamo es la utilidad del periódico como paraguas.

En un país donde las lluvias protagonizan una parte importante del año y que suponen un impacto negativo en las ventas, la idea de plastificar el periódico ha tenido una gran resultado, según Media-tics «desde que se puso a la venta este novedoso formato, las ventas durante la temporada pluvial han aumentado un 16% y la circulación un 12% en comparación con el mismo período del año anterior. Además, han conseguido sumar 21 nuevos anunciantes atraídos por la originalidad de este producto».

Esto me recuerda cuando antaño se decía en el argot periodístico aquello de que al menos los periódicos servían para envolver el pescado, ahora también pueden servir como paraguas.

El marketing del croissant frente al marketing informativo de la calidad

El marketing del croissant

Solo hay que analizar el marketing que hacen nuestros diarios nacionales para comprender porque la crisis es tan profunda y sin demasiadas señales para el optimismo en el sector de la prensa escrita.  Si las comparaciones son odiosas y siempre terminamos mirando lo que otros hacen fuera, en el caso del marketing  informativo  sí que conviene echar un vistazo a lo que se cuece fuera de nuestras fronteras, y  sobre todo, ver y analizar lo que están haciendo los editores de otros países  para incrementar, o al menos mantener las ventas, que para eso están los departamentos de marketing.

De las ventajas de los medios impresos como soportes publicitarios

Los editores de prensa de Bélgica han creado la plataforma Newspaperswork para la defensa del soporte papel. Como parte de su estrategia de comunicación han creado este excelente video en el que se destacan la atracción y la concentración que consigue un periódico en los lectores.

La magnetización de los contenidos

El marketing de contenidos, también conocido como «content marketing» o también, de forma más sofisticada, «magnetic content», consiste, según el Content Marketing Institute, en la técnica de marketing basada en la creación y distribución de contenido relevante cuyo objetivo es atraer y conseguir el ‘engagement’ (vinculación) por parte de una audiencia claramente definida, con el fin de llevarles a la acción.

El comercial del futuro será de R.I.S.A

Método R.I.S.A de selección de comerciales from Víctor Núñez

Aquí tenéis mi ponencia sobre el perfil del comercial de publicidad presentada en el III Encuentro AEPG sobre Venta de Publicidad en Medios Gratuitos, celebrado el día 21 de junio en la Universidad San Pablo-CEU. En mi presentación defiendo a través de este acrónimo y a modo de versos acrósticos una serie de cualidades y valores que debe poseer un comercial de publicidad para alcanzar el éxito en su desempeño profesional.

 

Contra la concentración, unión y colaboración

El proceso de concentración de los grandes medios es un proceso tan evidente como demoledor para los intereses de los medios independientes y de la propia pluralidad informativa. La crisis está acelerando un proceso que, si bien, viene produciéndose desde hace muchos años, en estos momentos, se está ratificando con inquietantes noticias como la fusión de Antena 3 con la Sexta. Pero este proceso no solo afecta a las televisiones, también lo vamos a ver entre los grandes diarios como así vienen manifestando distintas noticias. Según estas informaciones y los propios mensajes de los grandes grupos de medios, una vez que han aligerado sus plantillas con ERE’s y despidos masivos, ahora buscan unir «sinergias» para ahorrar costes de distribución e imprenta y vender publicidad de forma conjunta, tanto en sus ediciones en papel como en Internet.

232 grados: el papel está que arde.

451º Fahrenheit es la temperatura a la que arde el papel (233 grados centígrados), temperatura a la que aludía Ray Bradbury en su novela con el mismo título, en la que una brigada de pirómanos bomberos hacían todo lo posible por quemar cualquier libro. He titulado este artículo con un grado menos de la medida fatídica  porque en los últimos meses parece que esta subiendo tanto la temperatura que el límite máximo está próximo. Como víctimas de un grupo de bomberos extraídos de las novela de Bradbury se tratara, muchos medios, incluidos diarios gratuitos y de pago, han cerrado en los tres últimos meses, por no hablar de otras muchas publicaciones de menor tirada y relevancia que también lo han hecho y lo harán en este año apocalíptico.

«LAS REDES SOCIALES NO SON UN SOPORTE PUBLICITARIO EFICAZ»

El pasado viernes 27 de mayo tuve la oportunidad de entrevistar a dos grandes profesionales del márketing: Natividad Buceta y Pedro Aguilar, directora general y vicepresidente de la Asociación de Marketing de España (MKT). Más que una entrevista fue toda una lección de márketing.

LA AEPG ESTRENA JUNTA DIRECTIVA

 

La Asamblea General Ordinaria de la AEPG, celebrada el día 1 de abril en Madrid, eligió nueva Junta Directiva. El equipo dirigido por Sergio Crespo Gil, editor del grupo Sevilla Mediática, está compuesto por Javier Estrada (Revista Plácet), Miquel Pol (Part Forana), Isabel González (Grupo Ediciones y Comunicaciones de Canarias), Ángel  Muñoz (Revista Bulevar), Sebastián Triviere-Casanovas (In Family) y Marina Izquierdo (Padres o Nones). Víctor Núñez continúa en el cargo de secretario general y director de la AEPG.

Además de elegir a la nueva junta directiva que guiará los pasos de la asociación durante los próximos cuatro años, el encuentro sirvió para hacer balance de los últimos meses y abrir horizontes para el futuro.