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El despido de Pedro J. Ramírez, ¿un ejemplo de desmanagement?

11 Nov
Imagen del perfil en Twitter de Pedro J.

Imagen del perfil en Twitter de Pedro J.

La gestión de la crisis por parte de Unidad Editorial, provocada por la última carta publicada en El Mundo de Pedro J. Ramírez donde criticaba a su antes amigo Casimiro García-Abadillo,  se ha saldado con su despido. Bajo mi humilde opinión, no solo representa un error periodístico, sino también empresarial. Sigue leyendo

La prensa gratuita no estaba muerta, estaba tomando pintas

13 Abr
Distribuidores de prensa gratuita en Boston

Distribuidores de prensa gratuita en Boston

La pasada semana tuve la suerte de visitar Boston, ciudad de enorme trascendencia económica, cultural  e histórica en los Estados Unidos, no obstante por esos lares tuvieron lugar tanto los primeros asentamientos coloniales británicos, como el inicio del proceso revolucionario que terminó con la independencia. Probablemente, también se trata de la más europea de las grandes ciudades norteamericanas. Sigue leyendo

El marketing del croissant frente al marketing informativo de la calidad

26 Ene
croissant y periódico

El marketing del croissant

Solo hay que analizar el marketing que hacen nuestros diarios nacionales para comprender porque la crisis es tan profunda y sin demasiadas señales para el optimismo en el sector de la prensa escrita.  Si las comparaciones son odiosas y siempre terminamos mirando lo que otros hacen fuera, en el caso del marketing  informativo  sí que conviene echar un vistazo a lo que se cuece fuera de nuestras fronteras, y  sobre todo, ver y analizar lo que están haciendo los editores de otros países  para incrementar, o al menos mantener las ventas, que para eso están los departamentos de marketing. Sigue leyendo

De las ventajas de los medios impresos como soportes publicitarios

22 Dic

Los editores de prensa de Bélgica han creado la plataforma Newspaperswork para la defensa del soporte papel. Como parte de su estrategia de comunicación han creado este excelente video en el que se destacan la atracción y la concentración que consigue un periódico en los lectores.

La magnetización de los contenidos

31 Ago

El marketing de contenidos, también conocido como “content marketing” o también, de forma más sofisticada, “magnetic content”, consiste, según el Content Marketing Institute, en la técnica de marketing basada en la creación y distribución de contenido relevante cuyo objetivo es atraer y conseguir el ‘engagement’ (vinculación) por parte de una audiencia claramente definida, con el fin de llevarles a la acción. Sigue leyendo

Reducir periodicidad para sobrevivir

29 Ago

Reducir la periodicidad de los diarios es una de las alternativas que cada vez se manejan más en los Estados Unidos. La situación de crisis del modelo de la prensa escrita parece que está acelerando este proceso. El blog Clasesdeperiodismo.com informa que en las últimas semanas dos diarios de pago han reducido su periodicidad, The Patriot News y Syracuse’s Post Standard. Sigue leyendo

Contra la concentración, unión y colaboración

27 Ago

El proceso de concentración de los grandes medios es un proceso tan evidente como demoledor para los intereses de los medios independientes y de la propia pluralidad informativa. La crisis está acelerando un proceso que, si bien, viene produciéndose desde hace muchos años, en estos momentos, se está ratificando con inquietantes noticias como la fusión de Antena 3 con la Sexta. Pero este proceso no solo afecta a las televisiones, también lo vamos a ver entre los grandes diarios como así vienen manifestando distintas noticias. Según estas informaciones y los propios mensajes de los grandes grupos de medios, una vez que han aligerado sus plantillas con ERE’s y despidos masivos, ahora buscan unir “sinergias” para ahorrar costes de distribución e imprenta y vender publicidad de forma conjunta, tanto en sus ediciones en papel como en Internet. Sigue leyendo

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