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La magnetización de los contenidos

31 Ago

El marketing de contenidos, también conocido como “content marketing” o también, de forma más sofisticada, “magnetic content”, consiste, según el Content Marketing Institute, en la técnica de marketing basada en la creación y distribución de contenido relevante cuyo objetivo es atraer y conseguir el ‘engagement’ (vinculación) por parte de una audiencia claramente definida, con el fin de llevarles a la acción. Sigue leyendo

EL FUTURO DE LA PRENSA GRATUITA SE DIRIMIRÁ EN SEVILLA

27 May

La Asociación Española de la Prensa Gratuita abordará el proceso de digitalización de sus contenidos y su difusión a través de la multiplicidad de canales en el “II Encuentro AEPG”. El evento que se celebrará el próximo 11 de junio en Sevilla concitará ponencias de dos personalidades del mundo de Internet y la Prensa Gratuita respectivamente. En primer lugar, intervendrá Luís Collado, director de Google Noticias y Libros, que explicará las posibilidades del gigante mundial de Internet para sus cabeceras y cómo sacará partido a las herramientas del buscador líder. Por su parte, José Manuel Gómez y Méndez, profesor de Periodismo en la Universidad de Sevilla y reconocido experto en Prensa Gratuita, abordará con su ponencia “La empresa de periodismo gratuito hacia la multiplicidad de servicios” donde dejará constancia del futuro de los medios de informativos y las posibilidades de Internet como plataforma multimedia. Para Víctor Núñez, director general de la AEPG, “este encuentro supone nuestra apuesta por el presente digital, por las sinergias entre el papel e Internet, y la confianza de que la gratuidad es el futuro de la información tanto en papel como en la red”. La AEPG, como viene haciendo en los últimos tres años, aprovecha su Asamblea General Ordinaria para reunir a los editores de Prensa Gratuita e invitar a importantes personalidades del mundo de la Publicidad, Internet y el Periodismo. Datos del evento: Fecha: Viernes 11 de junio 2010. Hora: 09:45. Lugar: Salón de actos de la Empresa Metropolitana de Abastecimiento y Saneamiento de Aguas de Sevilla. C/ Escuelas Pías nº 1. Sevilla.

ENTREVISTA A LUÍS COLLADO, DIRECTOR DE GOOGLE NOTICIAS Y LIBROS

5 Feb

2009 ha sido el año en que la prensa en todo el mundo ha tratado de poner límites a la actividad informativa de Google, llegando en algunos casos como el del magnate de la prensa americana Murdoch, a plantear restricciones al gigante de internet. Sin embargo para la prensa gratuita, la difusión de sus contenidos a través de google noticias y de su buscador no es un inconveniente, ya que su distribución ya es por naturaleza de libre acceso y el sector mira con interés la evolución de Google y sus constantes innovaciones. Por ese motivo la AEPG entrevistó en exclusiva a Luis Collado, director de Google Noticias y Google Libros. Sigue leyendo

Entrevistas en El Distrito TV

10 Sep

No sin mi blog

12 Abr

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El uso de las Nuevas Tecnologías por parte de los políticos no es nada nuevo. Desde el inicio de las mismas allá por los años 90 las vienen utilizando los políticos norteamericanos con gran éxito. En España han ido entrando poco a poco, de forma tímida. Si bien desde las últimas elecciones generales de 2004 los políticos  han sido conscientes de su capacidad de movilización. El hito más significativo fue la movilización a través de sms ante las sedes del PP durante la jornada de reflexión del 13-M con el ya famoso “pásalo”.

La última moda de los políticos es el uso del blog. Ya no hay político o candidato que se precie que no disponga del suyo propio. Ante  las inminentes elecciones autonómicas en Escocia y Gales, y municipales en Inglaterra, el partido laborista británico ha lanzado su propio canal de TV a través de Youtuve como replica al blog de David Cameron. En los EE.UU el uso de estas tecnologías es tan habitual que si no estás en la red, simplemente no existes. Como ya comentaba en mi artículo Dehumanizeer, lo último en los Status son los cibermeetings a través de Second Life. 

 En España el duelo por la hegemonía del ciberespacio parece de momento en manos del PSOE que con el lanzamiento de su canal de TV, y el lanzamiento a bombo y platillo del blog del infatigable Pepiño Blanco, parece haber tomado la delantera a su gran rival. Bajo mi punto de vista, el uso de las nuevas tecnologías está contribuyendo a formas de participación democrática muy interesantes, creando canales de información alternativos a los tradicionales, y que si bien, están aún atomizados, sin embargo, su crecimiento es constante. Su repercusión en la intención de voto aún no es significativa entre la mayoría de los votantes, pero su gran aceptación por los más jóvenes hacen de estos medios un caladero importante para pescar el voto de un segmento de enorme interés.

Sólo el tiempo nos dirá si está ciber-democracia realmente fomenta un debate político fructífero entre los ciudadanos o por el contrario es fagocitado por los poderes tradicionales y se queda en un bonito sueño computerizado.

Dehumanizer

4 Abr

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Dehumanaizer fue el título del último trabajo que grabó R.J Dio en  su segunda etapa en Black Sabbath, allá por el año 1992. En la letra de una de las canciones del disco se decía: “Computerized God is the new religion” y  algo de premonitorio tenía el tema. La proliferación de comunidades virtuales en Internet como Second Life ya son el opio de millones de internautas que viven su “segunda vida” en esta comunidad como una realidad paralela liberada de las ataduras y pesadumbres de la vida real.

Second Life que comenzó su andadura en 2000 ya mueve a más de tres millones de miembros, 400.000 dólares diarios en operaciones entre usuarios (la comunidad posee una moneda propia el linden dollar) y la compañía Linden Lab, propietaria de la plataforma, ha facturado más de once millones de dólares sólo en venta de islas virtuales.

Las grandes marcas ya han visto el filón y empresas como Nike, Wal Mart, IBM, Intel y American Express han apostado por esta plataforma para hacer publicidad e incluso para testar sus productos antes de lanzarlos al mercado real. En Second Life se pueden impartir clases, dar conferencias, crear show rooms, y hasta políticos como el demócrata Mark Wagner han ofrecido ruedas de prensa.

Los peligros de enajenación, aislamiento y falta de socialización son evidentes, pero para eso ya están los sociólogos y psicólogos. Ahora sólo hace falta el advenimiento de un nuevo Cyber Mesias para que la premonición de Black Sabbath se cumpla.

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