No salgo de mi asombro cuando descubro los nuevos y truculentos planes del inefable Gallardón para amargarnos de nuevo la vida a los madrileños. El próximo caos que está diseñando competirá duramente con el provocado por las obras de la M30, la diferencia está vez radica en que si bien la obra de la M30 tenía como finalidad mejorar el tráfico y ganar espacios verdes para los ciudadanos, la obra del Eje Prado-Recoletos tiene como horizonte un caos histórico durante las obras y un embotellamiento sin alternativas después de las mismas. Pero ¿acaso el señor Gallardón quiere pasar a la historia como el Alcalde que consiguió mayores índices de enfermedades coronarias provocadas por el stress? o ¿es que se ha metido en el negocio de los ansiolíticos y por ello quiere que los madrileños nos atiborremos de ellos mientras nos desesperamos al volante de nuestros vehículos? De nada le sirve que los técnicos de Medioambiente desaconsejen la obra ya que no ofrecería  otra alternativa a los automovilistas que desviarse por Alfonso XII con el consiguiente deterioro de la zona de Retiro.  De todo el mundo es conocido la rivalidad entre el alcalde socavador y la presidenta Aguirre y su inevitable vicio de hacerse la pascua mutuamente, pero en este caso, creo que la Comunidad tiene razón en que la obra provocaría un caos fenomenal. El Alcalde debería reflexionar sobre las necesidades de los madrileños más allá de las grandes obras megalómanas  y ponerse a trabajar en políticas sociales más activas como por ejemplo las encaminadas a la infancia y la familia en forma de guarderías; la Cultura, más allá de sus fastos snobs y retroprogres; y los jóvenes con mucho más deporte y más barato, sólo un dato :a un chaval le sale más barato tomarse un par de litronas que acudir un día a un gimnasio municipal.

El título de este artículo fue el lema de la última Asamblea General Ordinaria celebrada por la Asociación Española de Prensa Gratuita el pasado mes de marzo. Ese título fue el pistoletazo de salida de una estrategia dirigida a convencer tanto a anunciantes como a agencias de que nuestros medios no sólo tienen una presencia creciente en nuestra sociedad sino que además son eficaces y rentables para las empresas que en ellos se anuncian.

Hace muy pocos años era difícil encontrar en las páginas de los periódicos gratuitos a determinadas marcas. No sólo no creían en nuestros medios sino que además consideraban que podían desprestigiar su firma. Nada más lejos de la realidad. El hecho de no pagar por la información no es algo nuevo. Muy pocos pagan por ver la televisión y menos por escuchar la radio y nadie cuestiona su fuerza ni su calidad. Hay estudios que demuestran y avalan la confianza de la prensa gratuita entre colectivos que antes tenían una presencia menor en la prensa escrita como jóvenes e inmigrantes. La labor de los medios gratuitos en cuanto al fomento de la lectura es un hecho incontestable y por ello creo que debería tener un reconocimiento y el apoyo por parte de instituciones públicas, más aún teniendo en cuenta que España sigue estando en el tren de cola europeo en cuanto a lectores de prensa escrita.

Pero desde la AEPG no queremos practicar la autocomplacencia, debemos seguir trabajando muy duro para conseguir mayor representación. La sociedad española tiene fama de individualista y eso se traduce en niveles muy bajos de participación en las redes de representación social y de asociacionismo. Vivimos momentos de incertidumbre económica, los presupuestos publicitarias son muy sensibles a estas amenazas y pronto se recortan sin contemplación. Por ello, debemos estar unidos contra estas amenazas. Desde la AEPG se están desarrollando importantes iniciativas para estar presentes en todos los foros publicitarios, ofreciendo un escaparate para que los pequeños editores puedan dar a conocer sus cabeceras a través de nuestra página web y de una guía de inminente publicación. Nuestro objetivo no es sólo institucional sino que desarrollamos políticas activas de índole comercial que permitan a nuestros socios vender mejor su publicidad.

Empezábamos hablando de la Fuerza de la Rentabilidad pero para ello debemos remontarnos al clásico: la unión hace la fuerza. Sólo de esta forma podremos defender mejor nuestros intereses frente a los otros medios que sí están bien organizados en asociaciones consolidadas. Son muchos los gurús que han predicho la desaparición de la prensa de pago frente a la gratuita, nosotros no lo podemos saber ni tampoco lo deseamos, simplemente nos conformamos con trabajar para que nuestros medios sean más fuertes y prestigiosos ante las empresas, las instituciones y, sobre todo, los ciudadanos.

La Asociación Española de la Prensa Gratuita (AEPG) ha fichado a Javier López Recio para dirigir la Comunicación externa e interna de la entidad. Esta incorporación responde a la intención de la AEPG de reforzar y ampliar los servicios de representación de sus socios y del sector de la prensa gratuita en España. Desde su creación en 2001 la AEPG ha incorporado hasta 42 editoriales y publicaciones gratuitas y preve ampliar esta cifra en breve, reforzando así su posicionamiento actual como interlocutor clave del sector frente a la opinión pública, la Administración y otras asociaciones empresariales.

El nuevo Director de Comunicación, de 34 años, es licenciado en CC. De la Información por
la Universidad Complutense y master en Dirección de Marketing y Comunicación por la Universitat Oberta de Catalunya. Tras iniciarse profesionalmente con funciones de redactor y redactor-jefe en distintas publicaciones gratuitas y de venta de Madrid y Toledo, se incorporó a Monster – TMP Worldwide donde estuvo a cargo de distintas áreas de responsabilidad en el departamento de Marketing y Producto, tras lo cual inició una aventura empresarial creando su propia agencia de Comunicación, Suma Professional Advice S.L.

En este momento dará prioridad a la Dirección de Comunicación de la AEPG para, según sus palabras “fortalecer la imagen y el peso de un colectivo empresarial cada vez más importante en el sector de los medios de comunicación social por su crecimiento constante y de gran influencia en la opinión pública dada la espectacular difusión actual de los medios gratuitos y su clara proyección”.

Desde hace más de un año se ha instalado frente al Museo Reina Sofia de Madrid una especie de Rastro de la miseria donde alrededor de una veintena de peculiares tenderos vende una mercancía de dudosa procedencia y peor presencia. Al principio fueron los del top manta los que empezaron a vender copias piratas de CD´s y DVD´s, más tarde se fueron añadiendo orientales vendiendo juguetes de cuerda, para  más tarde añadirse un heterodoxo grupo de mercaderes que ofrecen una amplia gama de productos en su mayoría inservibles y destrozados que van desde revistas porno a cargadores de móviles de prehistórica generación, pasando por zapatos viejos y herramientas usadas. El mercadillo compone  una especie de almoneda del mal gusto en pleno corazón de Madrid y a las puertas de uno de los puntos de referencia para la cultura y el turismo madrileño. Las autoridades municipales envían de vez en cuando a sus agentes pero inmediatamente se vuelven a situar los mercaderes con sus productos indescriptibles ante la estupefacción de los turistas y la indignación de los vecinos que sortean impotentes todo este lamentable espectáculo cada vez que pasean por este corredor tercermundista. Es hora de que el notorio alcalde madrileño empleé la misma energía  y contundencia que ha invertido en otros temas en un asunto que afecta gravemente a la imagen de nuestra ciudad. ¿Se imaginan espectáculo tan lamentable al lado de la Torre Eiffel o bajo el  Big Ben londinense?

Matar moscas a cañonazos frente a dar en el blanco a través del disparo certero y precioso. Despilfarro frente a optimización de recursos escasos. El artillero frente al francotirador. Pido disculpas por un símil tan belicoso y tan políticamente incorrecto, pero es la imagen que visualizo al contemplar determinadas campañas publicitarias, y en la actitud de no pocas agencias de medios en su planificación estratégica. Corren tiempos difíciles para los profesionales de la publicidad: multitud de medios, fragmentación, nuevos soportes, presupuestos limitados, Gpr´s, Roi´s, y otros acrónimos diabólicos… la respuesta casi siempre la misma: sota, caballo y rey, el mismo mix de siempre, mucha tele, un poco de radio por aquí, y un poco de prensa generalista por allá y poco más. Si nuestro público objetivo son los jóvenes universitarios ¿por qué malgastamos el presupuesto en campañas en medios generalistas?, ¿si nuestro target son las mujeres porqué nos anunciamos en programas de TV que al menos la mitad son hombres? Si nuestros potenciales clientes son padres con hijos en edad escolar ¿porqué meto mi campaña en un periódico de difusión nacional solamente? ¿Cuántos de estos lectores tienen hijos? ¿cuántos están en edad escolar?

 La eficacia en campañas publicitarias de productos dirigidos a targets concretos exige precisión y esa precisión la ofrecen, bajo mi humilde punto de vista, tres medios: Internet, canales temáticos, y prensa gratuita. Como presidente de la Asociación Española de Prensa Gratuita me centraré en esta ultima. Existen un gran número de publicaciones gratuitas, no sólo los diarios, que si bien han hecho una importante labor para el afianzamiento y el reconocimiento del sector no son los únicos ni los primeros. Desde hace más de 25 años existen medios gratuitos en España, los primeros fueron medios locales, profesionales o dirigidos a los estudiantes universitarios. En estos momentos existen cabeceras casi de cualquier temática: cine, fútbol, educación, salud, ocio, etc. Y existen publicaciones gratuitas de ámbito local incluso barrial en las grandes capitales de población, pero también en poblaciones de menos de 10.000 habitantes. Estas publicaciones han permitido a pequeños anunciantes (pymes) acceder al mundo de la publicidad. ¿Para qué quiere el herbolario de la esquina, por poner un ejemplo, llegar a otro municipio si sus potenciales clientes están en su propio barrio? En la proximidad radica el gran éxito de la prensa gratuita, nichos de mercado antes inaccesibles para medios tradicionales están ahora a tiro de cualquier negocio. Por ello, debemos convencer a los clientes que son los que se dejan su escaso presupuesto de que miren muy bien donde invierten su dinero. Ya es difícil que consideren este esfuerzo  una inversión y no en un gasto, para que además, no les funcionen sus campañas. Una gran agencia de medios tiene como eslogan publicitario “Ni un euro sin retorno”, ese debe ser nuestro cometido, el de los medios y las agencias, es mucho lo que nos jugamos así a afinemos al máximo el punto de mira.

Desde hace muchos años y desde sectores muy distintos se ha considerado a la Publicidad el gran mal de los medios de comunicación, incluso una de los grandes lacras de nuestros tiempos. Desde voces muy disntintas, aunque casi siempre vínculadas a los grupos anticapitalistas o por lo menos contrarios al libre mercado y a otros apostoles del Apocalipsis, hemos oido que la publicidad genera una sociedad al borde del abismo del consumismo, ansiedad y frustracción entre los que no pueden alcanzar el paraiso sugerido por anuncios, spots, y otras formas de publicidad, y sobre todo, este es el punto donde me voy a detener, falta de independencia en los Medios.

La Publicidad no sólo no ha supuesto una mordaza para la libertad de expresión o un enemigo de la objetividad de los medios, sino que gracias a ella pueden existir pluralidad de fuentes informativas y, a veces, hasta medios libres e independientes. La inversión publicitaria y la iniciativa arriesgada de no pocos empresarios ha permitido hoy día vivir un esplendor sin parangón en la historia de todo tipo de medios off-line y on-line. Desde la multitud de canales temáticos hasta la prensa gratuita, pasando por la infinidad de medios on line, permiten a la sociedad no sólo encontrar canales informativos para todos los públicos, sino que incluso permiten encontrar medios de comunicación muy rentables de muy distinta ideólogía política. A los anunciantes no les importa, o no les debería importar la línea editorial de los medios, los anunciantes lo que quieren es VENDER. Ya sé que muchos podrán decir que esto es idílico y que el empresario invertirá en los medios afines, pero esto no es cierto en la mayoría de los casos, esto sí lo puede hacer el poder político y de ahí el riesgo de un gran peso de la publicidad institucional , pero la inmensa mayoría buscan rentabilidad legitima a sus campañas. Además, si lo hicieran estarían legitimados para hacerlo ya que para ello son dueños y señores de su presupuesto al igual que el ciudadano puede comprar lo que le venga en gana.

Lamentablemente la sociedad actual no ve a la Publicidad con el reconocimiento e, incluso agradecimiento, que debería verla. Muchas veces los propios periodistas ven al departamento comercial como un enemigo de su independencia cuando lo deberían ver como la fuente de donde salen sus nóminas. Por ello y desde aquí rompo una lanza por las empresas que creen en la Publicidad, por los directores de marketing que confian en la eficacia de los medios y también por todos los profesionales de la publicidad que día a día hacen que los medios lleguen a la calle, a nuestros kioskos y a nuestras pantallas

Se está hablando en estos días mucho, vamos que está en el candelabro, de la asignatura de Educación para la Ciudadanía, una engendro de la dictadura progre, una soflama más de la Religión de lo Políticamente Correcto que pretende “educar” a los tiernos retoños en una especie de Educación en el Espíritu Nacional, pero sin Nación y sin Espíritu. A los padres de la patria no les importa el fracaso escolar, ni la violencia en las aulas, tampoco les preocupa las Altas Capacidades, ni la desvertebración de nuestro sistema educativo. Les preocupa mucho adoctrinar a los chavales sobre temas morales y políticos sin darse cuenta de que estas materias no son de su competencia, es más, según recoge nuestra Consititución que ampara la libertad de enseñanza, es patrimonio de los padres.

Todo esto está muy bien. Pero ahora me pregunto yo ¿por qué a nadie parece preocuparle que cada vez exista menos respeto hacia el prójimo en nuestra sociedad?. Me explico: los chavales ya no llaman a los profesores de usted, tampoco a los mayores, ni a nadie, ya que te pueden endilgar el epíteto de carcamal. Tampoco hay respeto por la religión (bueno, a unas más que otras, sobre todo si no tienen nada que ver con el cristianismo), por la patria (¡menudo palabro fascista!), hacia los ancianos (total para lo que les queda), ni hacia las embarazadas (¿quién tiene hijos en estos tiempos?) ya ni siquiera existen esas pegatinas en el trasporte público que nos recordaban la prioridad de las futuras madres en los asientos del suburbano.

Profesiones antes respetables como la de maestro (nada de educador) o la de médico quedan reducidas a meros tratantes de conocimientos o de medicamentos. Si un joven con pantalones caídos y una gorra -no vaya a ser que se le resfrié el cerebro- escucha la música a todo volumen en el metro o autobús molestando a todo el personal circundante, no pasa naaaaá, si en un restaurante un ejecutivo pega gritos a su móvil para que todos nos enteremos de sus entresijos laborales, no hay que decirle ná de ná ya que está haciendo un uso de su libertad. Si estás tranquilamente en tu casa y al vecino le da por reunirse con sus amiguetes hasta las tres de la mañana, no se te ocurra increparle ya que está disfrutando de su inalienable derecho al ocio. Si a la señora de turno le peta aparcar en doble fila para comprarse unas  medias en la calle Serrano en plena hora punta, bloqueando un carril ocasionando un atasco considerable, no le reproches su actitud, está haciendo uso de la ley “la calle es de todos”. Si a un grupo de energúmenos les da por celebrar la victoria de su equipo destrozando el mobiliario urbano y pegando alaridos, es solo una forma de expresar el amor por sus colores.

Por todo esto, yo propongo cambiar la dichosa asignatura por otra mucho más sencilla: Educación para el Civismo, su único mandamiento “Tu libertad termina donde empieza la de los demás”.

El programa de Antena 3 El Español de la Historia me ha creado un estado mezcla de estupefacción, frustración y sarcasmo. No lo digo por el ganador (aunque hoy mismo podemos ver en www.elmundo.es una encuesta entre sus internautas en el que más del 80% discrepan con la elección del Rey D. Juan Carlos I como el español más importante de la historia), ni por la sorprendente y sospechosa presencia de la Familia Real, ni siquiera por los cinco primeros calificados entre los que celebro la elección de Suárez, Colón y Cervantes. Lo que  a mi me ha puesto los pelos como escarpias es que entre los cincuenta españoles se colaran glorias nacionales como Isabel Pantoja, Lola Flores, Rocio Jurado o Joaquín Sabina.  Cuanto menos me parece una broma de mal gusto, y no porque tenga nada en contra de esta gente que son buenos en sus distintas facetas, ni mucho menos, si no que me parece que estos personajes poco han hecho para cambiar el destino de España y me temo que dentro de cien años nadie les recordará.

Como bien comentaba José Bono en su primer comentario, es muy complicado encajar en un mismo ranking a gente tan dispar como David Bisbal y Don Pelayo, o Leticia Ortiz y Santa Teresa. Lo preocupante del asunto y de los resultados no es la clamorosa ausencia de personajes cruciales para la historia de España como  Canovas del Castillo, Juan de Austria, El General Castaños, Espoz y Mina, Séneca, Viriato, Angel Ganivet, Azaña, Salvador de Madariaga o Don Juan de Borbón, personajes que sí han aportado algo a nuestra historia y a nuestra cultura. El problema, lo que a mi me produce gran desazón, es que existan personas tan sumamente pobres de espíritu, almas de cántaro, que diría un amigo, que puedan votar a Bisbal como el personaje más importante de la Historia de España. ¿Qué clase de educación y cultura tiene ese tipo de votante? ¿de que fuentes culturales bebe semejante tipejo/a? Lo triste no  es que semejantes individuos puedan participar en este tipo de encuestas, lo más triste es que puedan votar y elegir a nuestros gobernantes.
 Siempre hemos pecado los españoles de desmemoria histórica, me reitero en esta idea, y de devorar a nuestros héroes por pura envidia y desprecio al trabajo bien hecho, al sacrificio y a la excelencia. Ya lo decía Antonio Machado: “Castilla miserable, ayer dominadora, envuelta en sus andrajos desprecia cuanto ignora”. Si cambiamos Castilla por España encontraremos la explicación a nuestros problemas.

No puedo entender la contumaz y cerril resistencia por parte de nuestra sociedad, en general, y la mayoría de las empresas en particular, a los cambios. Las nuevas tecnologías hoy permitirían sin el mayor problema que una gran parte de los trabajos de oficina se hicieran desde casa. Sin embargo, ni políticos ni empresarios quieren dar el valiente paso que revolucionaría el mundo del trabajo. Con un simple teléfono móvil y una conexión a Internet  administrativos, contables, comerciales, periodistas, y así un largo etcétera de profesiones podrían hacer la mayor parte del trabajo desde su casa utilizando las oficinas sólo cuando sea necesario. El ahorro de costes para la empresa, el trabajador y la salud pública sería altísimo. Ahorro económico y aumento de la productividad vía mayor motivación y bienestar mental para los trabajadores.

 Los detractores hablan de falta de control sobre los trabajadores y de problemas de comunicación entre la empresa y empleados y entre los propios empleados. Sinceramente creo que tras estos miedos sólo existe una cultura laboral basada en el número de horas trabajadas y no en la productividad y el rendimiento de los trabajadores. Esta cultura provoca que España sea de los países de nuestro entorno donde se trabaja más horas y sin embargo el rendimiento por trabajador sea de los más bajos de la Unión.

Calentar la silla versus trabajar por resultados esta es la gran cuestión. ¿Qué hacen millones de ciudadanos levantándose a la misma hora bajo el estrépito de un despertador? ¿ Que sentido tiene que miles de conductores luchen cada mañana contra el insufrible tráfico o apretujados en el transporte público pudiendo estar trabajando en pijama desde sus casas? Parece que a la triada formada por Administraciones públicas, vía impuestos sobre la gasolina y vehículos; fabricantes de coches, vía renovación de vehículos por el desgaste; y petroleras, vía beneficios salvajes a través de venta de combustible durante los atascos; no les hace ninguna gracia que la gente deje de quemar gasolina y los nervios en los malditos atascos.

 Ya se puede empeñar el señor Gallardón en soterrar Madrid entero (De Madrid al Suelo), que mientras no se reduzca el número de personas que tienen que desplazarse todas las mañanas a sus centros de trabajos y volver a sus casas por las tardes en sus coches y en el transporte público (eso de que el Metro de Madrid Vuela sólo es un bonito eslogan) los problemas generados no se reducirán. En la Unión Europea ya lo hacen una media del 13% de los trabajadores frente al ridículo 4,9 de España. En los países nórdicos se roza el 20% de la población activa. Con alcanzar esta cifra hay estudios que aseguran que la productividad aumentaría un 15%, además de reducirse los atascos, la contaminación, el consumo de ansiolíticos y seguramente acabaríamos también con otros males relacionados con esta sociedad enloquecida y frenética. Claro, que más de uno se vería obligado a aguantar a su pariente/a y a los niños en su casa, se le acabarían los interminables cafelitos, los mamoneos y compadreos con los compañeros y algunos hasta tendrían que currar.

 

El uso de las Nuevas Tecnologías por parte de los políticos no es nada nuevo. Desde el inicio de las mismas allá por los años 90 las vienen utilizando los políticos norteamericanos con gran éxito. En España han ido entrando poco a poco, de forma tímida. Si bien desde las últimas elecciones generales de 2004 los políticos  han sido conscientes de su capacidad de movilización. El hito más significativo fue la movilización a través de sms ante las sedes del PP durante la jornada de reflexión del 13-M con el ya famoso “pásalo”.

La última moda de los políticos es el uso del blog. Ya no hay político o candidato que se precie que no disponga del suyo propio. Ante  las inminentes elecciones autonómicas en Escocia y Gales, y municipales en Inglaterra, el partido laborista británico ha lanzado su propio canal de TV a través de Youtuve como replica al blog de David Cameron. En los EE.UU el uso de estas tecnologías es tan habitual que si no estás en la red, simplemente no existes. Como ya comentaba en mi artículo Dehumanizeer, lo último en los Status son los cibermeetings a través de Second Life. 

 En España el duelo por la hegemonía del ciberespacio parece de momento en manos del PSOE que con el lanzamiento de su canal de TV, y el lanzamiento a bombo y platillo del blog del infatigable Pepiño Blanco, parece haber tomado la delantera a su gran rival. Bajo mi punto de vista, el uso de las nuevas tecnologías está contribuyendo a formas de participación democrática muy interesantes, creando canales de información alternativos a los tradicionales, y que si bien, están aún atomizados, sin embargo, su crecimiento es constante. Su repercusión en la intención de voto aún no es significativa entre la mayoría de los votantes, pero su gran aceptación por los más jóvenes hacen de estos medios un caladero importante para pescar el voto de un segmento de enorme interés.

Sólo el tiempo nos dirá si está ciber-democracia realmente fomenta un debate político fructífero entre los ciudadanos o por el contrario es fagocitado por los poderes tradicionales y se queda en un bonito sueño computerizado.