El fin y los medios

Matar moscas a cañonazos frente a dar en el blanco a través del disparo certero y precioso. Despilfarro frente a optimización de recursos escasos. El artillero frente al francotirador. Pido disculpas por un símil tan belicoso y tan políticamente incorrecto, pero es la imagen que visualizo al contemplar determinadas campañas publicitarias, y en la actitud de no pocas agencias de medios en su planificación estratégica. Corren tiempos difíciles para los profesionales de la publicidad: multitud de medios, fragmentación, nuevos soportes, presupuestos limitados, Gpr´s, Roi´s, y otros acrónimos diabólicos… la respuesta casi siempre la misma: sota, caballo y rey, el mismo mix de siempre, mucha tele, un poco de radio por aquí, y un poco de prensa generalista por allá y poco más. Si nuestro público objetivo son los jóvenes universitarios ¿por qué malgastamos el presupuesto en campañas en medios generalistas?, ¿si nuestro target son las mujeres porqué nos anunciamos en programas de TV que al menos la mitad son hombres? Si nuestros potenciales clientes son padres con hijos en edad escolar ¿porqué meto mi campaña en un periódico de difusión nacional solamente? ¿Cuántos de estos lectores tienen hijos? ¿cuántos están en edad escolar? (more…)

Las decisiones tomadas por el PP y el PSOE de ir o no ir a determinados medios de comunicación es una prueba más del grado de envilecimiento de nuestra clase política. Como no podía ser de otra forma, están siendo las televisiones públicas las principales víctimas  de este acoso y derribo a estas, las joyas de la corona de los distintos poderes políticos. Decisiones como las tomadas por parte del PP de no ir a 59″ y del PSOE e IU de no ir a Telemadrid me parecen una prueba más del bochorno público que estamos sufriendo los ciudadanos, y una prueba más de lo poco que les importamos. El espectáculo ofrecido este martes durante el Debate de Telemadrid dirigido por Saiz de Buruaga a cuenta del boikot convirtió el programa en un continuo cruce de acusaciones entre los propios periodistas y tuvo su climax en el intercambio de improperios entre Nacho Villa, director de informativos de COPE y el inclasificable Jorge Vestringe.

Esta agitación social provocada por una clase política enfrascada en un peligrosísima confrontación se está retroalimentando por los medios de comunicación, que en vez de agitar más las banderas de la discordia deberían apelar y exigir el consenso entre los democratas. Si los políticos están haciendo un triste papel  creo que los periodistas tampoco estamos dando
la talla. Yo recomendaría releer a los clásicos del periodismo que hablaban de responsabilidad social de los medios y de ética profesional, y ya que la objetvidad no existe, deberíamos buscar lo que el profesor Martínez Albertos llamaba “honestidad intelectual”. No hay que olvidar que más de un conflicto armado ha sido provocado por el ánimo incendiario de medios radicalizados o manipuladores.