“Ante la crisis, innovación” lema del I Encuentro AEPG de Prensa Gratuita Marzo 27, 2009
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Fecha: Viernes 8 de mayo de 2009
Hora: 10.oo
Lugar: Salón de actos de la Facultad de Humanidades y CC. de la Comunicación. Universidad San Pablo CEU. Paseo de Juan XXIII 6, 8 y 10 – 28040 Madrid
Acto previo a la asamblea con presencia de importantes ponentes del mundo de la publicidad y la comunicación, dirigido a los editores asociados, profesionales de prensa gratuita, empresas del sector.
Inscripción: 100 euros. Oferta especial hasta 15 de abril: 75 € (Entrada gratuita para socios AEPG). Para inscribirse enviar un email a informacion@aepg.es
Ponentes:
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Leo Farache, director general de Más Cuota y consultor. Ha sido director general de Marketing Director, Movierecord y Mc Cann Erickson, Director General de Operaciones del Grupo Antevenio, entre otros cargos. Experto en Ventas y Publicidad.
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Francisco Álvarez Cano, Director de Proyecto Melania (intranet para directivos de Cajas de Ahorro) en la Confederación Española de Cajas de Ahorro (CECA). Experto en Comunicación y Márketing en entidades financieras.
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Profesor José Manuel Gómez y Méndez, profesor de la Universidad de Sevilla, experto en prensa gratuita.
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Asociación de Agencias de Medios (ponente por confirmar)
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Eusebio Serrano, director general OJD España
Más información en www.aepg.es
Reflexiones de un comercial de publicidad Enero 25, 2009
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El pasado día 22 de enero se celebró en Madrid el I Foro de Comerciales de Publicidad, evento pionero y necesario en el mundo de la publicidad. A lo largo de un intenso día pudimos disfrutar de las ponencias de prestigiosos personajes del mundo de la publicidad. Mónica Deza (Universal McCann); Félix Muñoz (Telefónica); Luis Gómez (Iberdrola; Jesús Muñoz (Mindshare); Alejandro Estévez (Nettink); Javier Navarro (Havas Digital); José Manuel Velasco (Unión Fenosa); José Carlos Gutiérrez (Iceberg); Marta Fontcuberta (Coca-cola); Guillermo Cabrera (OMD), nos ofrecieron su punto de vista como anunciantes, planificadores o compradores de medios. De todas las ponencias me quedé con algunos conceptos: el humor como cualidad fundamental a la hora de vender publicidad (Jesús Muñoz), “el comercial debe transmitir CONFIANZA” (Félix Muñoz), “los comerciales son conseguidores de eficacia a través de la empatía” (Mónica Deza), la teoría de las vacas azules o como diferenciarse de la competencia (Juan Mateo) y los 7 Pecados capitales del comercial explicada con un gran sentido del humor por Luís Velasco, Director de Comunicación de Unión Fenosa. (más…)
El artillero y el francotirador Agosto 1, 2007
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Matar moscas a cañonazos frente a dar en el blanco a través del disparo certero y precioso. Despilfarro frente a optimización de recursos escasos. El artillero frente al francotirador. Pido disculpas por un símil tan belicoso y tan políticamente incorrecto, pero es la imagen que visualizo al contemplar determinadas campañas publicitarias, y en la actitud de no pocas agencias de medios en su planificación estratégica. Corren tiempos difíciles para los profesionales de la publicidad: multitud de medios, fragmentación, nuevos soportes, presupuestos limitados, Gpr´s, Roi´s, y otros acrónimos diabólicos… la respuesta casi siempre la misma: sota, caballo y rey, el mismo mix de siempre, mucha tele, un poco de radio por aquí, y un poco de prensa generalista por allá y poco más. Si nuestro público objetivo son los jóvenes universitarios ¿por qué malgastamos el presupuesto en campañas en medios generalistas?, ¿si nuestro target son las mujeres porqué nos anunciamos en programas de TV que al menos la mitad son hombres? Si nuestros potenciales clientes son padres con hijos en edad escolar ¿porqué meto mi campaña en un periódico de difusión nacional solamente? ¿Cuántos de estos lectores tienen hijos? ¿cuántos están en edad escolar? (más…)
En defensa de la Publicidad Julio 2, 2007
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Desde hace muchos años y desde sectores muy distintos se ha considerado a la Publicidad el gran mal de los medios de comunicación, incluso una de los grandes lacras de nuestros tiempos. Desde voces muy disntintas, aunque casi siempre vínculadas a los grupos anticapitalistas o por lo menos contrarios al libre mercado y a otros apostoles del Apocalipsis, hemos oido que la publicidad genera una sociedad al borde del abismo del consumismo, ansiedad y frustracción entre los que no pueden alcanzar el paraiso sugerido por anuncios, spots, y otras formas de publicidad, y sobre todo, este es el punto donde me voy a detener, falta de independencia en los Medios. (más…)
