El fin y los medios

El título de este artículo fue el lema de la última Asamblea General Ordinaria celebrada por la Asociación Española de Prensa Gratuita el pasado mes de marzo. Ese título fue el pistoletazo de salida de una estrategia dirigida a convencer tanto a anunciantes como a agencias de que nuestros medios no sólo tienen una presencia creciente en nuestra sociedad sino que además son eficaces y rentables para las empresas que en ellos se anuncian.

Hace muy pocos años era difícil encontrar en las páginas de los periódicos gratuitos a determinadas marcas. No sólo no creían en nuestros medios sino que además consideraban que podían desprestigiar su firma. Nada más lejos de la realidad. El hecho de no pagar por la información no es algo nuevo. Muy pocos pagan por ver la televisión y menos por escuchar la radio y nadie cuestiona su fuerza ni su calidad. Hay estudios que demuestran y avalan la confianza de la prensa gratuita entre colectivos que antes tenían una presencia menor en la prensa escrita como jóvenes e inmigrantes. La labor de los medios gratuitos en cuanto al fomento de la lectura es un hecho incontestable y por ello creo que debería tener un reconocimiento y el apoyo por parte de instituciones públicas, más aún teniendo en cuenta que España sigue estando en el tren de cola europeo en cuanto a lectores de prensa escrita.

Pero desde la AEPG no queremos practicar la autocomplacencia, debemos seguir trabajando muy duro para conseguir mayor representación. La sociedad española tiene fama de individualista y eso se traduce en niveles muy bajos de participación en las redes de representación social y de asociacionismo. Vivimos momentos de incertidumbre económica, los presupuestos publicitarias son muy sensibles a estas amenazas y pronto se recortan sin contemplación. Por ello, debemos estar unidos contra estas amenazas. Desde la AEPG se están desarrollando importantes iniciativas para estar presentes en todos los foros publicitarios, ofreciendo un escaparate para que los pequeños editores puedan dar a conocer sus cabeceras a través de nuestra página web y de una guía de inminente publicación. Nuestro objetivo no es sólo institucional sino que desarrollamos políticas activas de índole comercial que permitan a nuestros socios vender mejor su publicidad.

Empezábamos hablando de la Fuerza de la Rentabilidad pero para ello debemos remontarnos al clásico: la unión hace la fuerza. Sólo de esta forma podremos defender mejor nuestros intereses frente a los otros medios que sí están bien organizados en asociaciones consolidadas. Son muchos los gurús que han predicho la desaparición de la prensa de pago frente a la gratuita, nosotros no lo podemos saber ni tampoco lo deseamos, simplemente nos conformamos con trabajar para que nuestros medios sean más fuertes y prestigiosos ante las empresas, las instituciones y, sobre todo, los ciudadanos.

Desde hace muchos años y desde sectores muy distintos se ha considerado a la Publicidad el gran mal de los medios de comunicación, incluso una de los grandes lacras de nuestros tiempos. Desde voces muy disntintas, aunque casi siempre vínculadas a los grupos anticapitalistas o por lo menos contrarios al libre mercado y a otros apostoles del Apocalipsis, hemos oido que la publicidad genera una sociedad al borde del abismo del consumismo, ansiedad y frustracción entre los que no pueden alcanzar el paraiso sugerido por anuncios, spots, y otras formas de publicidad, y sobre todo, este es el punto donde me voy a detener, falta de independencia en los Medios. (more…)

El programa de Antena 3 El Español de la Historia me ha creado un estado mezcla de estupefacción, frustración y sarcasmo. No lo digo por el ganador (aunque hoy mismo podemos ver en www.elmundo.es una encuesta entre sus internautas en el que más del 80% discrepan con la elección del Rey D. Juan Carlos I como el español más importante de la historia), ni por la sorprendente y sospechosa presencia de la Familia Real, ni siquiera por los cinco primeros calificados entre los que celebro la elección de Suárez, Colón y Cervantes. Lo que  a mi me ha puesto los pelos como escarpias es que entre los cincuenta españoles se colaran glorias nacionales como Isabel Pantoja, Lola Flores, Rocio Jurado o Joaquín Sabina.  Cuanto menos me parece una broma de mal gusto, y no porque tenga nada en contra de esta gente que son buenos en sus distintas facetas, ni mucho menos, si no que me parece que estos personajes poco han hecho para cambiar el destino de España y me temo que dentro de cien años nadie les recordará. (more…)

Las decisiones tomadas por el PP y el PSOE de ir o no ir a determinados medios de comunicación es una prueba más del grado de envilecimiento de nuestra clase política. Como no podía ser de otra forma, están siendo las televisiones públicas las principales víctimas  de este acoso y derribo a estas, las joyas de la corona de los distintos poderes políticos. Decisiones como las tomadas por parte del PP de no ir a 59″ y del PSOE e IU de no ir a Telemadrid me parecen una prueba más del bochorno público que estamos sufriendo los ciudadanos, y una prueba más de lo poco que les importamos. El espectáculo ofrecido este martes durante el Debate de Telemadrid dirigido por Saiz de Buruaga a cuenta del boikot convirtió el programa en un continuo cruce de acusaciones entre los propios periodistas y tuvo su climax en el intercambio de improperios entre Nacho Villa, director de informativos de COPE y el inclasificable Jorge Vestringe.

Esta agitación social provocada por una clase política enfrascada en un peligrosísima confrontación se está retroalimentando por los medios de comunicación, que en vez de agitar más las banderas de la discordia deberían apelar y exigir el consenso entre los democratas. Si los políticos están haciendo un triste papel  creo que los periodistas tampoco estamos dando
la talla. Yo recomendaría releer a los clásicos del periodismo que hablaban de responsabilidad social de los medios y de ética profesional, y ya que la objetvidad no existe, deberíamos buscar lo que el profesor Martínez Albertos llamaba “honestidad intelectual”. No hay que olvidar que más de un conflicto armado ha sido provocado por el ánimo incendiario de medios radicalizados o manipuladores.