El fin y los medios

El pasado día 22 de enero se celebró en Madrid el I Foro de Comerciales de Publicidad, evento pionero y necesario en el mundo de la publicidad. A lo largo de un intenso día pudimos disfrutar de las ponencias de prestigiosos personajes del mundo de la publicidad. Mónica Deza (Universal McCann); Félix Muñoz (Telefónica); Luis Gómez (Iberdrola; Jesús Muñoz (Mindshare); Alejandro Estévez (Nettink); Javier Navarro (Havas Digital); José Manuel Velasco (Unión Fenosa); José Carlos Gutiérrez (Iceberg); Marta Fontcuberta (Coca-cola); Guillermo Cabrera (OMD), nos ofrecieron su punto de vista como anunciantes, planificadores o compradores de medios. De todas las ponencias me quedé con algunos conceptos: el humor como cualidad fundamental a la hora de vender publicidad (Jesús Muñoz), “el comercial debe transmitir CONFIANZA” (Félix Muñoz), “los comerciales son conseguidores de eficacia a través de la empatía” (Mónica Deza), la teoría de las vacas azules o como diferenciarse de la competencia (Juan Mateo) y los 7 Pecados capitales del comercial explicada con un gran sentido del humor por Luís Velasco, Director de Comunicación de Unión Fenosa. (más…)