El fin y los medios

No salgo de mi asombro cuando descubro los nuevos y truculentos planes del inefable Gallardón para amargarnos de nuevo la vida a los madrileños. El próximo caos que está diseñando competirá duramente con el provocado por las obras de la M30, la diferencia está vez radica en que si bien la obra de la M30 tenía como finalidad mejorar el tráfico y ganar espacios verdes para los ciudadanos, la obra del Eje Prado-Recoletos tiene como horizonte un caos histórico durante las obras y un embotellamiento sin alternativas después de las mismas. Pero ¿acaso el señor Gallardón quiere pasar a la historia como el Alcalde que consiguió mayores índices de enfermedades coronarias provocadas por el stress? o ¿es que se ha metido en el negocio de los ansiolíticos y por ello quiere que los madrileños nos atiborremos de ellos mientras nos desesperamos al volante de nuestros vehículos? De nada le sirve que los técnicos de Medioambiente desaconsejen la obra ya que no ofrecería  otra alternativa a los automovilistas que desviarse por Alfonso XII con el consiguiente deterioro de la zona de Retiro.  De todo el mundo es conocido la rivalidad entre el alcalde socavador y la presidenta Aguirre y su inevitable vicio de hacerse la pascua mutuamente, pero en este caso, creo que la Comunidad tiene razón en que la obra provocaría un caos fenomenal. El Alcalde debería reflexionar sobre las necesidades de los madrileños más allá de las grandes obras megalómanas  y ponerse a trabajar en políticas sociales más activas como por ejemplo las encaminadas a la infancia y la familia en forma de guarderías; la Cultura, más allá de sus fastos snobs y retroprogres; y los jóvenes con mucho más deporte y más barato, sólo un dato :a un chaval le sale más barato tomarse un par de litronas que acudir un día a un gimnasio municipal.

El título de este artículo fue el lema de la última Asamblea General Ordinaria celebrada por la Asociación Española de Prensa Gratuita el pasado mes de marzo. Ese título fue el pistoletazo de salida de una estrategia dirigida a convencer tanto a anunciantes como a agencias de que nuestros medios no sólo tienen una presencia creciente en nuestra sociedad sino que además son eficaces y rentables para las empresas que en ellos se anuncian.

Hace muy pocos años era difícil encontrar en las páginas de los periódicos gratuitos a determinadas marcas. No sólo no creían en nuestros medios sino que además consideraban que podían desprestigiar su firma. Nada más lejos de la realidad. El hecho de no pagar por la información no es algo nuevo. Muy pocos pagan por ver la televisión y menos por escuchar la radio y nadie cuestiona su fuerza ni su calidad. Hay estudios que demuestran y avalan la confianza de la prensa gratuita entre colectivos que antes tenían una presencia menor en la prensa escrita como jóvenes e inmigrantes. La labor de los medios gratuitos en cuanto al fomento de la lectura es un hecho incontestable y por ello creo que debería tener un reconocimiento y el apoyo por parte de instituciones públicas, más aún teniendo en cuenta que España sigue estando en el tren de cola europeo en cuanto a lectores de prensa escrita.

Pero desde la AEPG no queremos practicar la autocomplacencia, debemos seguir trabajando muy duro para conseguir mayor representación. La sociedad española tiene fama de individualista y eso se traduce en niveles muy bajos de participación en las redes de representación social y de asociacionismo. Vivimos momentos de incertidumbre económica, los presupuestos publicitarias son muy sensibles a estas amenazas y pronto se recortan sin contemplación. Por ello, debemos estar unidos contra estas amenazas. Desde la AEPG se están desarrollando importantes iniciativas para estar presentes en todos los foros publicitarios, ofreciendo un escaparate para que los pequeños editores puedan dar a conocer sus cabeceras a través de nuestra página web y de una guía de inminente publicación. Nuestro objetivo no es sólo institucional sino que desarrollamos políticas activas de índole comercial que permitan a nuestros socios vender mejor su publicidad.

Empezábamos hablando de la Fuerza de la Rentabilidad pero para ello debemos remontarnos al clásico: la unión hace la fuerza. Sólo de esta forma podremos defender mejor nuestros intereses frente a los otros medios que sí están bien organizados en asociaciones consolidadas. Son muchos los gurús que han predicho la desaparición de la prensa de pago frente a la gratuita, nosotros no lo podemos saber ni tampoco lo deseamos, simplemente nos conformamos con trabajar para que nuestros medios sean más fuertes y prestigiosos ante las empresas, las instituciones y, sobre todo, los ciudadanos.

La Asociación Española de la Prensa Gratuita (AEPG) ha fichado a Javier López Recio para dirigir la Comunicación externa e interna de la entidad. Esta incorporación responde a la intención de la AEPG de reforzar y ampliar los servicios de representación de sus socios y del sector de la prensa gratuita en España. Desde su creación en 2001 la AEPG ha incorporado hasta 42 editoriales y publicaciones gratuitas y preve ampliar esta cifra en breve, reforzando así su posicionamiento actual como interlocutor clave del sector frente a la opinión pública, la Administración y otras asociaciones empresariales.

El nuevo Director de Comunicación, de 34 años, es licenciado en CC. De la Información por
la Universidad Complutense y master en Dirección de Marketing y Comunicación por la Universitat Oberta de Catalunya. Tras iniciarse profesionalmente con funciones de redactor y redactor-jefe en distintas publicaciones gratuitas y de venta de Madrid y Toledo, se incorporó a Monster – TMP Worldwide donde estuvo a cargo de distintas áreas de responsabilidad en el departamento de Marketing y Producto, tras lo cual inició una aventura empresarial creando su propia agencia de Comunicación, Suma Professional Advice S.L.

En este momento dará prioridad a la Dirección de Comunicación de la AEPG para, según sus palabras “fortalecer la imagen y el peso de un colectivo empresarial cada vez más importante en el sector de los medios de comunicación social por su crecimiento constante y de gran influencia en la opinión pública dada la espectacular difusión actual de los medios gratuitos y su clara proyección”.

Desde hace más de un año se ha instalado frente al Museo Reina Sofia de Madrid una especie de Rastro de la miseria donde alrededor de una veintena de peculiares tenderos vende una mercancía de dudosa procedencia y peor presencia. Al principio fueron los del top manta los que empezaron a vender copias piratas de CD´s y DVD´s, más tarde se fueron añadiendo orientales vendiendo juguetes de cuerda, para  más tarde añadirse un heterodoxo grupo de mercaderes que ofrecen una amplia gama de productos en su mayoría inservibles y destrozados que van desde revistas porno a cargadores de móviles de prehistórica generación, pasando por zapatos viejos y herramientas usadas. El mercadillo compone  una especie de almoneda del mal gusto en pleno corazón de Madrid y a las puertas de uno de los puntos de referencia para la cultura y el turismo madrileño. Las autoridades municipales envían de vez en cuando a sus agentes pero inmediatamente se vuelven a situar los mercaderes con sus productos indescriptibles ante la estupefacción de los turistas y la indignación de los vecinos que sortean impotentes todo este lamentable espectáculo cada vez que pasean por este corredor tercermundista. Es hora de que el notorio alcalde madrileño empleé la misma energía  y contundencia que ha invertido en otros temas en un asunto que afecta gravemente a la imagen de nuestra ciudad. ¿Se imaginan espectáculo tan lamentable al lado de la Torre Eiffel o bajo el  Big Ben londinense?

Matar moscas a cañonazos frente a dar en el blanco a través del disparo certero y precioso. Despilfarro frente a optimización de recursos escasos. El artillero frente al francotirador. Pido disculpas por un símil tan belicoso y tan políticamente incorrecto, pero es la imagen que visualizo al contemplar determinadas campañas publicitarias, y en la actitud de no pocas agencias de medios en su planificación estratégica. Corren tiempos difíciles para los profesionales de la publicidad: multitud de medios, fragmentación, nuevos soportes, presupuestos limitados, Gpr´s, Roi´s, y otros acrónimos diabólicos… la respuesta casi siempre la misma: sota, caballo y rey, el mismo mix de siempre, mucha tele, un poco de radio por aquí, y un poco de prensa generalista por allá y poco más. Si nuestro público objetivo son los jóvenes universitarios ¿por qué malgastamos el presupuesto en campañas en medios generalistas?, ¿si nuestro target son las mujeres porqué nos anunciamos en programas de TV que al menos la mitad son hombres? Si nuestros potenciales clientes son padres con hijos en edad escolar ¿porqué meto mi campaña en un periódico de difusión nacional solamente? ¿Cuántos de estos lectores tienen hijos? ¿cuántos están en edad escolar? (more…)

Desde hace muchos años y desde sectores muy distintos se ha considerado a la Publicidad el gran mal de los medios de comunicación, incluso una de los grandes lacras de nuestros tiempos. Desde voces muy disntintas, aunque casi siempre vínculadas a los grupos anticapitalistas o por lo menos contrarios al libre mercado y a otros apostoles del Apocalipsis, hemos oido que la publicidad genera una sociedad al borde del abismo del consumismo, ansiedad y frustracción entre los que no pueden alcanzar el paraiso sugerido por anuncios, spots, y otras formas de publicidad, y sobre todo, este es el punto donde me voy a detener, falta de independencia en los Medios. (more…)

Se está hablando en estos días mucho, vamos que está en el candelabro, de la asignatura de Educación para la Ciudadanía, una engendro de la dictadura progre, una soflama más de la Religión de lo Políticamente Correcto que pretende “educar” a los tiernos retoños en una especie de Educación en el Espíritu Nacional, pero sin Nación y sin Espíritu. A los padres de la patria no les importa el fracaso escolar, ni la violencia en las aulas, tampoco les preocupa las Altas Capacidades, ni la desvertebración de nuestro sistema educativo. Les preocupa mucho adoctrinar a los chavales sobre temas morales y políticos sin darse cuenta de que estas materias no son de su competencia, es más, según recoge nuestra Consititución que ampara la libertad de enseñanza, es patrimonio de los padres. (more…)